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          2021 03/ 31 19:30:43
          來源:新華網

          中國品牌“勵志100”行動啟動 企業代表熱議品牌力與競爭力

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            新華網北京3月31日電(凌紀偉) 由中國品牌建設促進會和新華社民族品牌辦公室聯合發起舉辦的“國家標準助力中國品牌”研討會暨“勵志100”行動啟動儀式3月31日在北京舉行。

            品牌對企業來講,是質量、技術、文化、營銷的綜合體現,是企業參與全球競爭的重要資源。在本次活動圓桌討論環節,圍繞“品牌力與競爭力”議題,來自汽車、廚衛、食品、醫藥健康等領域的多位產業界代表分享真知灼見。

          圖為“品牌力與競爭力”議題圓桌討論現場

            品牌是一個國家經濟競爭力較為直接的體現,嘉賓們認為,企業要帶著使命感去打造品牌,用品牌力服務國家和社會經濟發展。

            長安汽車執行副總裁譚本宏說,品牌是經濟發展的“引擎”,經濟競爭的“話筒”。國家的任何產業、企業,其品牌價值越高,在經濟產業價值鏈的主導地位也越高。中國汽車品牌在品質、服務以及某些功能性能等方面均達到或超越某些合資品牌。但品牌特色標簽尚未形成,做大做強中國品牌刻不容緩。

            “我始終堅信,能利他,最終就能夠利己,有品格就一定有品牌。”貴州南山婆集團董事長包愛明表示,品牌要有“力”,也要有“利”,南山婆品牌始終堅持利他文化,堅持先人后己,追求樂善好施。未來公司將繼續加大產業帶動扶持的力度,為助力鄉村振興貢獻綿薄之力。

            每個品牌都有它的時代使命。九牧廚衛股份有限公司副總裁嚴楨分享了公司做品牌的體會。他說,九牧品牌是與國家、與人民共振的品牌。要做好品牌,首先必須是好的民族品牌,要跟民族共振,要能夠傳承中國文化,能夠跟中國消費者產生互動,要把技術、設計、實力、服務全部做到一流,做到民族化、國際化,再去服務國人。

            賽輪集團股份有限公司副總裁袁嵩認為,質量和科研是一個企業發展最重要的事情,如何把生產力、科研力、制造力,最終轉化成品牌力,從上到下都非常重視,賽輪集團自己也非常想把這件事做好。賽輪將通過數字化技術和對基礎材料的研究及產品性能,服務國家雙循環新發展格局、助力“碳達峰、碳中和”目標實現。

            品牌培育是一項長期工作,嘉賓們認為,要有耐心,要注重把長期和短期利益相結合,用心打造產品力,把服務用戶擺在首位。

            以嶺藥業集團常務副總經理、以嶺健康科技有限公司董事長張蘊齡說,得到社會大眾認可才叫品牌,而得到社會大眾認可的核心是產品力,這在醫藥健康行業的體現尤為突出。培養品牌不是一蹴而就的,而是長時間積累的過程。“由蓮花清瘟延伸出來蓮花品牌,蓮花品牌下是一組產品,就是解決呼吸健康問題。”她表示,蓮花呼吸健康產品,愿為千家萬戶帶來安全、祥和的生活保駕護航。

            “通過品牌的建設,能夠把企業發展的長期利益和短期利益結合到一起,這正好是閃送發展幾年來我們品牌建設上的一種心得。“北京閃送科技有限公司副總裁杜尚骉表示,閃送的品牌戰略定位,決定了公司的業務戰略和客戶定位,即一定是高端的,然后更在乎服務品質,而不是價格。他認為,客戶認知企業是通過品牌價值認知的,品牌價值是不是很好的創造了客戶價值,企業的所有資源是不是匹配到價值的創造上,核心就在品牌價值上。

            作為以生產糧食為主的企業,這幾年北大荒開始以訂單農業導向走向市場,在這個過程當中,企業越來越意識到品牌戰略對企業發展的重要性。北大荒集團九三公司總經理張宏雷認為,有擔當、有責任的企業不會因為眼前利益而放棄長遠利益,作為糧食生產的國家隊,在打造九三大豆品牌的過程中深有體會,既要抓好糧食生產,同時要保護我們賴以生存的黑土地,把眼前利益與長遠利益結合起來。

            格家網絡科技創始人沈丹萍說,對于品牌方來說,長遠利益跟短期利益兩邊都要抓,兩者并不沖突。持續不斷為客戶創造價值是每一個企業的使命,也是一個企業能夠長久做下去的根本因素。“現在我們轉到自主品牌上來后,更多是關注品牌整個的核心力、產品力。”她希望憑借格家自己的核心產品力,吸引更多合作機會。

            中國品牌“勵志100”行動由中國品牌建設促進會、新華社民族品牌工程辦公室聯合發起,以“國家的標準,我們的品牌”為主題,將聯合100家主體,聚焦100個品牌,解讀100個案例,探索品牌建設內在規律,展示品牌建設心路歷程,傳播品牌建設年度成就,搭建品牌建設交流平臺,普及品牌建設國家標準,引導品牌建設基業長青。

          【糾錯】 【責任編輯:陳延特 】
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